Influencer marketing ROI je (priradený výnos − honoráre tvorcov − poplatok platformy) ÷ celkové výdavky. Na Influsa je poplatok platformy 12 %, bez agentúrnej provízie a bez mesačného predplatného. Ak si pred rezerváciou príspevku nevieme pomenovať udalosť týkajúcu sa výnosov, nemeriame ROI — zbierame len snímky obrazovky.
Vzorec, ktorý môžu značky skutočne uzatvoriť
Napíšte číslo v jednom riadku pred kampaniu: očakávané objednávky alebo leady × priemerná hodnota objednávky, mínus to, čo zaplatíte tvorcom a Influse. Celkové výdavky sú uvedená cena príspevku plus 12 %. Nie je tu žiadny poplatok za nastavenie ani agentúrna marža.
- Výnos: sledované predaje, rezervované hovory alebo konzervativna hodnota za kvalifikovaný lead.
- Náklady: cena tvorca + 12 % — číslo zobrazené pri kasse na tržnici.
- Časový interval: 7 dní pre impulzívne produkty, 14–30 dní pre premyslené nákupy.
Miera zapojenia je zdravotná kontrola. Nie je to ROI. ROI potrebuje eurá pripevnené k príspevku.
Sledujte príspevok, nie náladu
Každej rezervácii priraďte jeden jedinečný kód zľavy alebo UTM. Požiadajte tvorca, aby kód vložil do popisu, nie len do biografie. Odkazy v biografii miešajú prevádzku zo starých príspevkov, príbehov a reklám.
- Jeden kód alebo UTM na tvorca, na príspevok.
- Po zverejnení príspevku si urobte snímku alebo exportujte štatistiky príspevku — Influsa vyplácajúci sa potom, čo značka potvrdí tieto štatistiky.
- Ignorujte „odhadovanú hodnotu médií". Nafukuje dosah a skrýva slabé predajné príspevky.
Naplánujte si kampaniu na jednej strane: cieľ, ponuka, publicum, traja tvorcovia, jeden kód na každého, jedno dátum preskúmania. To nahrádza 20-snímkový "balík plánovania kampane". Potom si vyberte micro alebo macro na základe cieľa, nie počtu sledovateľov.
Ako Influsa spravuje nákladovú stranu čestne
Značky rezervujú uvedený príspevok. Tvorcovia si stanovia cenu. Escrow drží peniaze, kým príspevok nie je zverejnený a vy nepotvrdíte štatistiky. Výplata tvorcom je zvyčajne 3–5 pracovných dní potom, prostredníctvom SEPA alebo PayPal. Neplatíte agentúre, aby „spravovala vzťah" na základe percentuálnej časti mediálnych výdavkov.
Ak profil vyzerá lacno, pretože publicum je falošné, zastavte sa pred rezerváciou — prečítajte si, ako odhaliť falošných sledovateľov. Lacný dosah bez kupujúcich je negatívny ROI aj pri nízkej taxe.
Často kladené otázky
Čo je dobrý ROI influencer marketingu?
Považujte 1,0 za vyrovnané náklady po honorári tvorca a 12 % poplaku. Mnohé prvé testy sa pohybujú medzi 0,6 a 1,5, kým sa sledovanie a ponuka neutiahnu. Optimalizujte ponuku a zhodu tvorca pred zvýšením výdavkov.
Účtuje si Influsa mesačné predplatné?
Nie. Registrácia je bezplatná. Zaplatíte uvedenú cenu tvorca plus 12 %, keď si rezervujete. Pozrite si ceny na stránke plány.
Ktorú metriku by som mal uviesť v briefe?
Jednu primárnu metriku: nákupy, potenciálni zákazníci alebo inštalácie aplikácií. Páčenia a zhliadnutia sú sekundárne. Uveďte jedinečný kód a dátum, kedy si prečítate čísla.