Les marques qui prévoient de la publicité avec des influenceurs ont deux voies : mandater une agence d’influence ou réserver les créateurs directement sur une marketplace. Les deux ont des avantages. Ce comparatif montre quand l’une convient mieux que l’autre.
Comparatif rapide
| Critère | Agence d’influence | Marketplace (p. ex. Influsa) |
|---|---|---|
| Déroulement | brief, sélection, négociation et gestion par l’agence | vous choisissez les créateurs vous-même et réservez directement |
| Coûts | cachet du créateur plus majoration d’agence ou frais de projet | cachet du créateur plus frais de plateforme (chez Influsa 12 %, 8 % avec Pro, 5 % avec Premium) |
| Effort pour vous | faible | moyen : vous gérez la sélection et le brief |
| Transparence | dépend de l’agence | les prix des créateurs sont visibles publiquement |
| Rapidité | souvent plusieurs semaines avant le lancement | la réservation peut se faire immédiatement |
| Convient pour | grandes campagnes, plusieurs marchés, stratégie et reporting | publications isolées, tests, budgets plus modestes, mise en œuvre rapide |
Quand une agence est-elle pertinente ?
- Vous prévoyez une grande campagne en plusieurs étapes, avec stratégie, concept et reporting.
- Vous avez peu de savoir-faire en interne ou pas le temps de coordonner de nombreux créateurs.
- Vous avez besoin de sécurité juridique, de contrats et de briefs auprès d’un seul interlocuteur.
Quand une marketplace est-elle pertinente ?
- Vous voulez réserver des publications isolées et comparer les prix à l’avance.
- Vous testez différents créateurs avant de voir plus grand.
- Vous voulez travailler sans majoration d’agence et piloter vous-même la sélection.
Comment se déroule une réservation sur Influsa ?
- Recherchez des créateurs par plateforme, niche et pays.
- Consultez le pack et le prix dans le profil.
- Réservez et payez : l’argent reste sous séquestre jusqu’à la mise en ligne de la publication.
- Vérifiez et validez la publication.
Aucun abonnement n’est nécessaire pour réserver. Avec le plan Pro (99 €/mois), les frais passent à 8 %, avec le plan Premium (199 €/mois) à 5 %. Détails : tarifs et plans.
Check-list : comment décider
- Quel est votre budget mensuel ?
- Avez-vous besoin de stratégie et de reporting, ou seulement de réservations ?
- Combien de créateurs voulez-vous piloter en même temps ?
- Avez-vous le temps pour la sélection et le brief ?
- Quelle importance accordez-vous à la transparence des prix ?
Questions fréquentes
Combien coûte une agence d’influence ?
Cela dépend des prestations et de l’ampleur de la campagne.
Puis-je réserver des influenceurs sans agence ?
Oui, via des marketplaces ou en contactant directement les créateurs.
Comment éviter les faux abonnés ?
Vérifiez l’engagement, l’audience et les collaborations précédentes, et demandez à voir des statistiques.
La publicité avec des influenceurs doit-elle être signalée ?
Oui, les collaborations rémunérées doivent être identifiables comme publicité.