Indique le nombre d'abonnés ainsi que la moyenne de likes et de commentaires. Tu vois aussitôt le taux d'engagement et comment il se situe face à des comptes de taille similaire.
Astuce : prends la moyenne des 9 à 12 derniers posts et écarte les concours ou les pics viraux.
Taux d'engagement = (likes moyens + commentaires moyens) ÷ abonnés × 100. Il indique combien de personnes de la communauté interagissent avec une publication. Pour les marques, c'est souvent plus parlant que le seul nombre d'abonnés, car les abonnés achetés ou inactifs font baisser le taux.
Les grands comptes ont presque toujours un taux d'engagement plus faible. Compare uniquement des comptes de taille similaire.
| Catégorie d'audience | Dans la moyenne | Bon | Excellent |
|---|---|---|---|
| Nano (moins de 10 000) | 2,0 % – 4,0 % | 4,0 % – 6,0 % | > 6,0 % |
| Micro (10 000–100 000) | 1,5 % – 3,0 % | 3,0 % – 5,0 % | > 5,0 % |
| Mid (100 000–500 000) | 1,0 % – 2,0 % | 2,0 % – 3,5 % | > 3,5 % |
| Macro (plus de 500 000) | 0,8 % – 1,5 % | 1,5 % – 3,0 % | > 3,0 % |
Un taux très en dessous de la référence peut s'expliquer par des abonnés inactifs ou achetés. Regarde les commentaires de près.
Des valeurs extrêmes avec peu de commentaires de fond peuvent indiquer des groupes d'engagement.
Des commentaires authentiques et en lien avec le sujet sont un meilleur signal de qualité que des suites d'emojis.
Les Reels touchent souvent des non-abonnés. Évalue-les aussi selon les vues.
Estime le coût d'un post, d'un Reel ou d'une vidéo selon l'audience.
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